Een advertentiemeting geeft niet de waarde van een boekje: het geeft aan waar verkopers op een bepaalde dag om vragen. Vanaf 6 september 2026 is wat deze verzoeken over Black Panther onthullen niet zozeer een bedrag als wel een uitkering. Bij de eerste verschijning in 1966 waren de aankondigingen van gewaarmerkte kopieën talrijker dan die van onbewerkte kopieën: 110 tegen 73. In de reeksen van de jaren 2000 en 2010 werd de certificering marginaal, enkele eenheden uit honderden aankondigingen. Het is deze schommeling, en niet de mediaan, die de markt beschrijft.
Wat een advertentiemeting meet en wat niet
We moeten de limiet vóór de cijfers stellen, anders zeggen de cijfers alles. De volgende cijfers komen uit huidige aankondigingen, genoteerd op 6 september 2026. Dit zijn vraagprijzen. Niemand heeft deze bedragen betaald; verkopers hopen op hen. Tussen hoop en verzameling is de marge soms groot: geen enkele kolom in de meting kwantificeert deze.
Deze grens leidt tot een tweede, minder voor de hand liggende grens. Een mediane vraagprijs beschrijft de aanbodpositie, niet de vraagpositie. Als de houders van een boekje bereid zijn veel te vragen, stijgt de mediaan; dat geen enkele koper volgt, verandert niets aan de meting. Een hoog getal duidt dus op het vertrouwen van de verkoper, wat echte informatie is, maar niet een waarde.
Er blijft dan een vraag over: wat kunnen we in alle eerlijkheid uit zo’n uitspraak trekken? Tenminste één ding, en het is solide. Naast de vraagprijs wordt bij elke vermelding aangegeven of de kopie gecertificeerd of onbewerkt is. De certificering wordt echter betaald, duurt weken en wordt vastgelegd voordat er enige verkoop plaatsvindt, zonder dat er enig rendement wordt behaald. Het aandeel gecertificeerde advertenties registreert dus de beslissingen die al op eigen kosten zijn genomen door mensen die het object in hun bezit hadden. Het is een spoor van gedrag, geen mening: het hangt niet af van waar een verkoper vandaag op hoopt.
De cijfers geregistreerd op 6 september 2026
Het onderzoek had betrekking op de eerste verschijning in 1966 en vijf series die aan het personage waren gewijd: de serie uit 1973 waarin het eerste daaropvolgende verhaal verschijnt, die van 1977 en vervolgens de series die in 1998, 2005, 2016 en 2023 werden gelanceerd. Voor de serie omvat de meting de eerste twaalf nummers - en niets daarbuiten, wat een beperking is die we niet mogen vergeten.
In de uitgave van 1966 hadden 73 vermeldingen voor ruwe exemplaren een gemiddelde van $ 550, met een bereik van $ 25 tot $ 40.000. De 110 gewaarmerkte kopieën hadden een gemiddelde waarde van $781, variërend van $82 tot $15.000.
Van de serie uit 1973 bracht het zesde nummer 52 bruto-advertenties samen voor een gemiddelde van $ 117 en 36 gecertificeerde advertenties voor $ 212. Van de vijfde, minder bekende, waren er 61 rauw voor $ 70 en 44 gecertificeerd voor $ 198. Daarnaast stort de reeks ineen: van de zevende tot de vierentwintigste liggen de ruwe medianen tussen de $14 en $30, met twee uitzonderingen: de negentiende op $55 van de elf vermeldingen, de eenentwintigste op $40 van de dertien. Gecertificeerde vermeldingen zijn zeldzaam of afwezig.
Van de serie uit 1977 bevatte het eerste nummer 90 bruto-advertenties voor $ 57 en 38 gecertificeerd voor $ 155. De volgende elf hadden tussen de $ 13 en $ 27 bruto, met een handvol vermeldingen gecertificeerd op nummer.
Van de serie uit 1998 bevatte het eerste nummer 118 onbewerkte advertenties voor een gemiddelde prijs van $ 20, en 28 gecertificeerd voor $ 99. Van de tweede naar de twaalfde plaats daalde de ruwe mediaan tussen $5 en $17.
In die van 2005 vertoonde het eerste nummer 90 bruto-advertenties voor $ 10 en 13 gecertificeerd voor $ 100. De tweede bracht 63 bruto-advertenties samen voor $ 50 en 72 gecertificeerde aankondigingen met een mediaan van $ 145 – meer gecertificeerd dan enig ander nummer in de serie, en vijf keer meer dan de eerste.
In 2016 telde het eerste nummer 117 bruto advertenties voor $ 14 en 23 gecertificeerd voor $ 150; de volgende vielen tussen $ 5 en $ 9. Op die van 2023 vertoonden de eerste 134 bruto advertenties voor $ 6 en 4 gecertificeerd, de volgende tussen $ 4 en $ 9.
1966 – meer gecertificeerd dan rauw
110 gecertificeerde advertenties vergeleken met 73 onbewerkte advertenties. Dit is het enige probleem in het onderzoek waarbij dit aandeel de helft overschrijdt. Gecertificeerd worden is de standaard geworden.
2005, tweede nummer – de anomalie
72 gecertificeerde aankondigingen, vergeleken met 13 in het eerste nummer van dezelfde serie. In de meting wordt de afwijking vastgelegd; hij geeft de oorzaak niet.
1973 – de vijfde tegen de zesde
44 gecertificeerde vermeldingen op de vijfde, 36 op de zesde, terwijl de zesde de hoogste vraagprijs van de serie heeft.
2016 en 2023 — certificering vervalt
23 en vervolgens 4 gecertificeerde aankondigingen op de openingsnummers, voor elk meer dan honderd bruto aankondigingen. Bij een gemiddelde van $ 6 en $ 14 zijn de kosten niet langer gerechtvaardigd.
Het woord ‘waardering’ suggereert dat een boekje een waarde heeft die voldoende is om te noteren. Op deze manier geformuleerd houdt het idee slecht stand: wat een advertentiemeting oplevert is een verdeling van verzoeken, verspreid, gedateerd en zonder enige waarneembare aankooptegenhanger.
Geherformuleerd in termen van gedrag wordt het meetbaar: welk deel van de houders van een bepaald boekje vond de certificering winstgevend? Deze vraag heeft een numeriek antwoord en hangt niet af van wat een verkoper hoopt te verkrijgen.
Een wip, geen ladder
Deze figuren tonen, gerangschikt op datum, geen regelmatige helling maar een wip. Enerzijds de uitgave uit 1966 en, in mindere mate, de twee series uit de jaren zeventig: certificering is daar gebruikelijk, in de meerderheid zelfs op de oudste. Aan de andere kant, alles wat vanaf 1998 blijkt: certificering wordt een minderheidsgebaar en vervolgens een marginaal gebaar.
De scheidslijn volgt niet de bekendheid van het personage, die in de loop van de periode is blijven groeien. Het volgt de prijs. Het laten certificeren kost een grofweg vast bedrag, ongeacht de waarde van het object. Beneden een bepaald niveau overschrijden de uitgaven wat ze kunnen opleveren, en daar stopt de berekening. De geregistreerde brutomedianen zeggen dit heel duidelijk: $550 voor de uitgave van 1966, $117 voor de zesde van 1973, $57 voor de eerste van 1977, daarna $20, $10, $14 en $6 voor de vier moderne series.
Deze lezing heeft een ongemakkelijk praktisch gevolg. Bij moderne series heeft het vergelijken van een gecertificeerde vraagprijs met een bruto vraagprijs weinig zin: de gecertificeerde mediaan van $ 150 voor het eerste nummer van 2016 is gebaseerd op 23 advertenties, vergeleken met 117 bruto advertenties van $ 14. Er zijn geen twee staten met dezelfde markt, maar een markt aan de ene kant en een niche aan de andere kant.
De twee discrepanties die de meting niet kan verklaren
Twee observaties ontsnappen aan de prijsmeting. Het is beter om het toe te geven dan er omheen te borduren.
De eerste betreft het tweede nummer van de serie 2005. Het bevat 72 gecertificeerde advertenties, terwijl het eerste nummer van dezelfde serie er 13 bevat, en de bruto mediaan – $ 50 – is vijf keer zo hoog als die van de eerste. Een nummer twee die op dit punt zijn nummer één overtreft, is geen toeval: de cijfers zijn aan beide kanten groot. Iets onderscheidt dit boekje, en dit iets komt niet voor in een prijsopgave. Om dit te controleren, moet u het boekje openen of de catalogus raadplegen, en niet nog meer advertenties meten.
De tweede betreft de serie uit 1973. Het vijfde nummer bevat meer gecertificeerde advertenties dan het zesde – 44 versus 36 – terwijl het zesde de hoogste mediaan in de reeks heeft en het probleem is waar we het over hebben. Ook hier is het verschil duidelijk en de meting zwijgt over de oorzaak ervan.
Deze twee gevallen illustreren het ware nut van een advertentiesenquête: het concludeert niet, maar geeft aan waar te kijken. Een cijfer dat een groot aantal mensen verrast, is een goed gestelde vraag, die beter is dan een ongefundeerd antwoord.
Een vraagprijs als waarde lezen
Geen enkele van deze lijnen komt overeen met een gesloten verkoop. Ze leggen de verwachtingen van een verkoper vast, gedateerd, zonder de minste instemming van de koper.
Behoud de mediaan zonder het bereik
De mediaan van $ 550 over een bereik van $ 25 tot $ 40.000 is niet veel. Verspreiding is hier een deel van het resultaat.
Sluit af met drie mededelingen
Bij verschillende uitgaven waren slechts één of twee gewaarmerkte kopieën te zien. Het percentage wordt berekend, het betekent niets op deze schaal.
Vergeet wat niet in de uitverkoop is
Enkel het gepubliceerde aanbod telt mee. Waar gewaarmerkte kopieën in collecties sluimeren, daalt het gemeten percentage zonder echte reden.
Behandel een geïsoleerde meting als een trend
Eén enkele datum geeft geen richting. Praten over evolutie veronderstelt minstens twee vergelijkbare metingen, die op dezelfde manier worden uitgevoerd.
Breid de eerste twaalf uit naar de rest
De series 1998, 2005 en 2016 kennen veel meer cijfers dan hier gemeten. Niets in de meting is van toepassing op degenen die daar niet zijn vermeld.
Herhaal de meting, de enige geldige follow-up
Op zichzelf genomen brengt een telling geen enkele evolutie tot stand: zij vormt een maatstaf. De hierboven beschreven verschillen zullen pas betekenis krijgen bij de tweede doorgang, wanneer het mogelijk zal worden om te zeggen of het gecertificeerde aandeel van het tweede getal van 2005 behouden blijft of afneemt, en of de verschuiving rond 1998 op dezelfde plaats blijft bestaan.
Voor het opnieuw uitvoeren van de meting zijn weinig zaken nodig, maar elke keer hetzelfde. Noteer de datum en tijd. Tel onbewerkte en gecertificeerde advertenties apart. Gooi partijen, heruitgaven en afgeleide artikelen weg, omdat deze de aantallen vergroten zonder het boekje te beïnvloeden. Controleer of het aangekondigde aantal inderdaad het gezochte nummer is. Dit is de stap die het vaakst wordt verwaarloosd en die het meest vertekent: bij bepaalde verzoeken in dit rapport werden er meer advertenties afgewezen vanwege het verkeerde nummer dan dat ze werden behouden. Houd ten slotte het getal naast de mediaan, anders is het volgende cijfer niet vergelijkbaar.
De taak is vervelend; dit is de reden waarom twee opeenvolgende tellingen zelden hetzelfde protocol volgen. Een lezing die niet met de vorige te vergelijken is, heeft slechts een impressie opgeleverd.
Deze vraag gaat verder dan wat een enquête kan oplossen. Hieruit blijkt dat vanaf 6 september 2026 de gemiddelde waarde van de onbewerkte kopie-aanbiedingen $550 bedroeg binnen een bereik van $25 tot $40.000, en de gecertificeerde lijsten $781 boven de $82 tot $15.000. Vraagprijzen daarom; de staat van het boekje, de certificering ervan en het toegekende niveau verklaren bijna al deze omvang.
Omdat de uitgave wordt afgeschreven zodra het boekje dit niveau bereikt. Het kost een grofweg vast bedrag: vergeleken met een gemiddelde van enkele honderden dollars wordt het een reflex van de verkoper. Dit is het enige probleem in het onderzoek waarbij het gebaar in de meerderheid is, met 110 gecertificeerde aankondigingen vergeleken met 73 onbewerkte aankondigingen.
De meting laat zien wat de markt ermee doet, niet wat ze moeten doen. In de reeksen van 2016 en 2023 vertoonden de openingscijfers een bruto mediaan van $ 14 en $ 6 voor elk meer dan honderd aankondigingen, met slechts 23 en vervolgens 4 gecertificeerde aankondigingen. Op deze niveaus zijn de kosten hoger dan wat het prijsverschil kan opleveren.
De meting registreert het zonder het uit te leggen: 72 gecertificeerde advertenties en $ 50 bruto mediaan, vergeleken met 13 gecertificeerde advertenties en $ 10 bij het eerste nummer. De cijfers zijn te groot voor een voorbeeldongeval. De oorzaak ligt in de inhoud van het boekje, die in de catalogus wordt geverifieerd, en niet in een extra telling van advertenties.
Nee: een geïsoleerde maatregel is daartoe niet in staat. Eén enkele datum bepaalt een punt, nooit een richting. Om de afstemming effectief te laten zijn, zou een tweede telling nodig zijn, uitgevoerd met identieke uitsluitingen en dezelfde nummercontrole; zonder deze identiteit van de methode zou het gemeten verschil evenzeer uit de methode als uit de markt voortkomen.
De ene lezing is slechts zo goed als de andere
Het dateren van uw eigen tellingen en het vinden ervan het volgende jaar is wat een indruk van een observatie scheidt. My Comics Collection archiveert het behouden nummer tegelijk met het cijfer, op voorwaarde dat twee passages overeenkomen.